«Щелковский» разработал позиционирование и рискованную для категории черную упаковку для полуфабрикатов из теста с идеей сравнения пельменей с драгоценными камнями. Вес продукции «Sибирская коллекция» приравнен к каратам для того, чтобы потребители без труда могли ориентироваться в разнообразии размеров. Чем больше карат, тем больше весит продукт.
Сложность проделанной фотосессии в несопоставимости предметов в единых условиях съёмки. Использованы не только технологии фудстайлинга, но и макросъёмка и условия съёмки ювелирных изделий, а также монтаж и ретушь изображений в финальной картинке.
Была отснята вся линейка продукции торговой марки «Сибирская коллекция» и других полуфабрикатов «Щелковского» МПК.
Также для этой компании был разработан фирменный стиль.
